9月4日上午，北京市委常委、宣傳部部長莫高義同志到服貿(mào)會文博文創(chuàng)展區(qū)巡館視察，北京市文物局黨組書記、局長陳名杰同志對展區(qū)整體狀況和特殊亮點(diǎn)進(jìn)行介紹。莫部長在首都博物館、8+名人故居、中國農(nóng)業(yè)博物館等展區(qū)駐足觀看，對文博文創(chuàng)展區(qū)的整體工作和“讓文物活起來”的各樣創(chuàng)新措施、積極探索精神暗示充分肯定。

在本屆服貿(mào)會文博文創(chuàng)展區(qū)，首都博物館、孔廟和國子監(jiān)博物館、北京市白塔寺管理處、清華大學(xué)藝術(shù)博物館等28家北京地區(qū)博物館突破文創(chuàng)制品單一元素和載體的模式，為觀眾帶來獨(dú)具古韻、創(chuàng)意加持的系列文創(chuàng)制品，打造知名文博文創(chuàng)IP，讓博物館文物元素在新時代煥發(fā)新活力。

首都博物館研發(fā)的“柔性智造 個性化定制”北京中軸線系列文創(chuàng)制品，對中軸線的文化內(nèi)涵及文化元素進(jìn)行高度提煉，衍生出中軸線拼圖、背包、抱枕、手提袋、保溫杯、筆記本等文創(chuàng)制品。同期，經(jīng)過定制UV平板打印機(jī)設(shè)備供給個性文創(chuàng)制品定制，精致的中軸線浮雕紋樣帶領(lǐng)觀眾一同“行走”在中軸線上，鑒賞北京古代城市整體規(guī)劃及歷史建筑之美，多維度展現(xiàn)北京中軸線的風(fēng)采魅力。

科舉考試是古代選拔人才的最重要途徑，前后經(jīng)歷一千三百余年?？讖R和國子監(jiān)博物館出品的“前程似錦”“魚躍龍門”等科舉系列文創(chuàng)制品，涵蓋文具、潮流飾品、服裝、家具生活等眾多品類，寓意吉祥，深受學(xué)生及家長的喜歡，帶領(lǐng)公眾一塊認(rèn)識中國古代教育制度，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到更廣泛的傳播。

北京市白塔寺管理處的白塔系列IP文創(chuàng)設(shè)計(jì)靈感源自于妙應(yīng)寺白塔造型。木雕白塔冰箱貼采用手工上色的工藝，完美再現(xiàn)白塔全貌；“玉塔詩夢”手賬本不僅包括白塔寺手繪建筑圖，還配以元明清三代關(guān)于白塔寺的詩歌；“香泥白塔”以妙應(yīng)白塔為原型，潔白如玉的微縮外形栩栩如生，寓意喜樂萬安，妙應(yīng)靈通。依托白塔IP，白塔寺展位的文創(chuàng)制品長時間處在熱銷狀態(tài)。

中國農(nóng)業(yè)博物館圍繞館藏文物，尤其是農(nóng)耕文化的優(yōu)良資源，以及全形傳拓等非遺技藝進(jìn)行博物館文創(chuàng)制品的創(chuàng)意開發(fā)。做為二十四節(jié)氣的守護(hù)和傳承單位，農(nóng)博重點(diǎn)聚焦二十四節(jié)氣IP資源，重點(diǎn)展示了文博創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽相關(guān)二十四節(jié)氣的優(yōu)秀參賽獲獎作品和市場轉(zhuǎn)化最新成果。同期，在數(shù)字衍生品方面，農(nóng)博亦取得了巨大突破。這次服貿(mào)會時期發(fā)售的3000份風(fēng)扇車數(shù)字藏品火速售罄，受到消費(fèi)者的喜愛。經(jīng)過系列化、多形式文創(chuàng)制品的創(chuàng)意呈現(xiàn)，活化農(nóng)業(yè)文物，講述農(nóng)業(yè)故事，讓五千年的燦爛農(nóng)業(yè)文化在青年人中得到更好的守護(hù)與傳承。

觀復(fù)博物館的觀復(fù)貓，從居無定所的流浪貓變成Q版漫畫主角，又變成為了今天集萬千寵愛于一身的“文物萌貓”創(chuàng)立觀復(fù)貓系列文創(chuàng)IP。在這一過程中，每只觀復(fù)貓被賦予獨(dú)特的性格特點(diǎn)和社會職責(zé)，憑借水靈靈的大眼睛和憨萌可愛的造型萌翻了一眾貓迷，被叫作作是“最有文化的貓”，它們的形象躍動于馬克杯、扇子、餐具、桌墊、口罩上，還被制作成玩偶盲盒，受到了大批青年人的喜歡。

北京汽車博物館展位人潮如織、廣受歡迎，這是由于極具特殊的展品突破了觀眾的固有認(rèn)知。北京汽車博物館以中國印章篆刻文化為載體，記錄汽車文化發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。用傳統(tǒng)展示科技，以國粹呈現(xiàn)國潮。在文化碰撞的劇烈反差中，融合區(qū)別文化核心精髓，既表現(xiàn)“印”文化傳統(tǒng)與歷史，又傳播汽車文化的科技與將來。

中國鐵道博物館展區(qū)是展品最為豐富的展區(qū)之一，這源于中國鐵道博物館加大文創(chuàng)制品的開發(fā)推廣力度，奮斗創(chuàng)立多元化的文創(chuàng)制品研發(fā)模式，以豐富的館藏文物為資源優(yōu)良，注重加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造文創(chuàng)特有IP。這次服貿(mào)會，重點(diǎn)展示了列車超人變形系列、“復(fù)興號”動車組模型系列、3D機(jī)車拼圖系列等數(shù)十款文創(chuàng)制品，一經(jīng)展出，便吸引了眾多觀眾駐足，受到廣大文博興趣者和觀眾的好評。

前賢遺墨，片語吉珍。在清華大學(xué)藝術(shù)博物館的“博物館奧妙物”展臺，精心設(shè)計(jì)的《上上簽》考試鉛筆、《尺素情懷》花型書簽尺、徽章等名人題字系列文創(chuàng)，將大師的只言片語轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)元素，賦予制品更加多的文化內(nèi)涵，格外受到觀眾的喜愛，營銷火熱。日前，是全部文博文創(chuàng)展區(qū)的營銷冠軍。

結(jié)合現(xiàn)代生活方式及市場需要，將挖掘提煉出的博物館文化元素進(jìn)行再加工和創(chuàng)造。博物館人“讓文物活起來”的探索永一直步。本屆服貿(mào)會文博文創(chuàng)展區(qū)充分展現(xiàn)出經(jīng)過創(chuàng)新開發(fā)模式，打造特殊文創(chuàng)IP，講好文物背面的故事，“博物館+”文創(chuàng)大有可為！