2024年上海國際宣傳技術(shù)設(shè)備展近期在上海閉幕。各類應(yīng)用類型與技術(shù)創(chuàng)新為工業(yè)打印機(jī)市場注入了新的活力，中國品牌的世界影響力亦在與日俱增。

按照IDC發(fā)布的《2023年第四季度全世界數(shù)碼工業(yè)打印機(jī)市場跟蹤報(bào)告》表示，2023年全世界數(shù)碼工業(yè)打印機(jī)市場規(guī)模達(dá)到 36.9億美元，同比下降0.1%，反觀中國品牌相比去年同期則增長17.3%，在全世界市場規(guī)模占比高達(dá)21.6%，這反映了在全世界整體環(huán)境相對(duì)低迷的狀況下，中國品牌的市場表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)。

IDC分析師此次參與2024年上海國際宣傳技術(shù)設(shè)備展，有如下市場洞察供參考：

宣傳設(shè)備廠商場務(wù)拓展多樣化，紡織印花和標(biāo)簽包裝設(shè)備作為關(guān)注重點(diǎn)

在這次展會(huì)上, 除了宣傳影像噴繪設(shè)備，咱們觀察到部分廠商亦展出了數(shù)碼紡織印花類設(shè)備、小型UV平板直噴打印設(shè)備以及標(biāo)簽包裝印刷設(shè)備。為了在這次國際性展會(huì)上開拓客戶、尋求合作伙伴，加強(qiáng)品牌知名度，各品牌都展出了新品和關(guān)聯(lián)設(shè)備。這不僅說明了宣傳設(shè)備廠商場務(wù)行業(yè)由單一化走向多元化，亦某種程度上反映了其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和市場偏好。

按照分析師觀察，廣州諾彩機(jī)構(gòu)原始業(yè)務(wù)重點(diǎn)在UV平板直噴打印設(shè)備行業(yè)，如今亦進(jìn)入了UV標(biāo)簽和小型包裝印刷行業(yè)，預(yù)期目的拓展海外市場，不限于東南亞和歐美市場。鄭州新世紀(jì)集團(tuán)不僅深耕于宣傳寫真印刷行業(yè)，亦一樣在重點(diǎn)開拓?cái)?shù)碼印花市場，集團(tuán)旗下飛蝶在亞太區(qū)、歐美都有布局。外資品牌，例如日本羅蘭，從去年起始重返中國市場，這次展會(huì)上亦展出了能夠印刷小型包裝的設(shè)備，寓意著業(yè)務(wù)應(yīng)用拓展到了數(shù)碼包裝行業(yè)。

UV墨水類型設(shè)備將連續(xù)是數(shù)碼工業(yè)打印機(jī)增長點(diǎn)

在這次展會(huì)上，咱們重視到大部分廠商都展出了UV墨水類型設(shè)備，乃至部分中國品牌早已進(jìn)入到了日本、韓國等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)較高的國家。

按照會(huì)展內(nèi)中國主流品牌商的觀點(diǎn)，在宣傳影像噴繪行業(yè)，因?yàn)?/span>電子屏的發(fā)展和電子化程度的加快，室內(nèi)宣傳和攝影寫真市場逐步衰退，引起水性墨和弱溶劑類設(shè)備市場規(guī)模在全世界的增長速度相對(duì)緩慢。而行業(yè)客戶對(duì)工業(yè)打印機(jī)的需要卻在走高。環(huán)境友好型、擁有豐富的色彩，適用室內(nèi)和室外宣傳的UV墨水類設(shè)備預(yù)期會(huì)更加受到客戶的歡迎。例如，漢弘集團(tuán)、世導(dǎo)集團(tuán)、東川、工正、奧德利、潤天智等中國品牌廠商都紛紛展出了主流的UV設(shè)備，以期能得到更加多的海外營銷機(jī)會(huì)。

國內(nèi)新能源汽車概念的火熱，促進(jìn)了汽車設(shè)計(jì)應(yīng)用的蓬勃發(fā)展

在中國，新能源汽車概念的火熱，不僅促進(jìn)了新勢(shì)力品牌崛起，亦吸引了傳統(tǒng)能源汽車品牌進(jìn)入該市場，而這亦刺激了與汽車關(guān)聯(lián)行業(yè)的繁榮與發(fā)展。隨著Z時(shí)代人群作為汽車購買的重點(diǎn)消費(fèi)人群，彰顯個(gè)性化、標(biāo)新立異、具備時(shí)尚特質(zhì)的汽車設(shè)計(jì)方法受到消費(fèi)者關(guān)注。

容易操作、相對(duì)環(huán)保、色彩豐富的車貼，能夠令車身噴繪設(shè)計(jì)方法變得更加靈活多變。而這一點(diǎn)會(huì)使得具備該應(yīng)用方向的設(shè)備，在將來一段時(shí)間內(nèi)，將會(huì)作為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。在展會(huì)現(xiàn)場，咱們重視到中外品牌，例如佳能、Mimaki、世導(dǎo)集團(tuán)都在展會(huì)現(xiàn)場展出了和車貼設(shè)計(jì)應(yīng)用關(guān)聯(lián)的區(qū)別墨水類型的印刷設(shè)備，這反映了中外品牌都在緊跟當(dāng)下最新潮流，進(jìn)行設(shè)備應(yīng)用升級(jí)更新。

抖粉機(jī)和水晶標(biāo)類設(shè)備比比皆是，國內(nèi)品牌參與海外市場競爭

在展會(huì)現(xiàn)場，咱們隨處可見抖粉機(jī)和水晶標(biāo)類設(shè)備。有90%以上的中國抖粉機(jī)品牌廠商已然在海外開拓了業(yè)務(wù)。IDC認(rèn)為，后疫情時(shí)代，旅游行業(yè)的快速恢復(fù)和發(fā)展，促進(jìn)了抖粉機(jī)的場景應(yīng)用繁榮。而水晶標(biāo)類設(shè)備，亦得益于其適用眾多應(yīng)用行業(yè)，而受到客戶的歡迎。然而，由于中國品牌充斥著國內(nèi)市場，引起市場價(jià)格競爭激烈，這亦令中國國內(nèi)市場需要相對(duì)飽和。抖粉機(jī)和水晶標(biāo)類廠商因此呢轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場，在海外進(jìn)行新一輪的角逐。例如，愛發(fā)、上海瑞圖、奧德利、銳諾斯、恒金鼎等機(jī)構(gòu)都已然在海外市場實(shí)現(xiàn)了布局。

導(dǎo)帶機(jī)/卷板一體機(jī)起始嶄露頭角，得到市場矚目

按照會(huì)展內(nèi)中國主流品牌商的觀點(diǎn)，宣傳寫真噴繪類設(shè)備在宣傳行業(yè)的應(yīng)用提升空間，已然達(dá)到了瓶頸，國內(nèi)外市場競爭亦是愈演愈烈。以中國廠商為表率，主動(dòng)開發(fā)了擁有一機(jī)多用、多功能模式設(shè)備，以此來重點(diǎn)開拓國外市場。例如，漢弘集團(tuán)、潤天智、金恒豐、旭麗等企業(yè)都展出了自家的導(dǎo)帶機(jī)/卷板一體機(jī)，并導(dǎo)致了客戶關(guān)注。

IDC 認(rèn)為設(shè)備廠商仍然需要關(guān)注最后用戶的運(yùn)用偏好和應(yīng)用類型，怎樣增多最后用戶端的運(yùn)用價(jià)值，如此才可更好優(yōu)化資源配置，得到更加多的營銷機(jī)會(huì)。

IDC分析師觀點(diǎn)

在數(shù)碼工業(yè)打印機(jī)行業(yè)，中國品牌厚積薄發(fā)，依托優(yōu)良的制品性能和高品質(zhì)的服務(wù)，以及廣泛的營銷途徑，已然在國際市場上有了一席之地。在全世界競爭環(huán)境下，尋找新的技術(shù)增長點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)制品優(yōu)化升級(jí)、發(fā)掘并推廣潛在新應(yīng)用針對(duì)工業(yè)打印機(jī)廠商擴(kuò)大市場份額、加強(qiáng)品牌地位和影響力擁有前瞻性道理。

IDC認(rèn)為，持有跨行業(yè)業(yè)務(wù)、較高技術(shù)規(guī)格、完善的海外營銷體系的中國品牌將會(huì)在國際市場上得到更加多關(guān)注。而國外市場關(guān)注環(huán)保，環(huán)保型墨水類設(shè)備會(huì)是中國品牌進(jìn)入海外市場一大敲門磚。

另一，中國品牌不僅在走向海外，外資品牌其實(shí)亦在中國市場進(jìn)一步開拓其業(yè)務(wù)范圍。中外品牌之間維系良好的競爭合作關(guān)系，加強(qiáng)品牌間交流，針對(duì)營造良好的市場格局道理深遠(yuǎn)，亦將有助于品牌商在全世界市場走得更遠(yuǎn)。而未來，中國和外資品牌在數(shù)碼工業(yè)打印市場的競爭是大勢(shì)所趨，誰將是將來市場的領(lǐng)頭羊，將取決于最后用戶的購買習(xí)慣偏好和用戶市場對(duì)品牌的認(rèn)可度來決定。

關(guān)聯(lián)調(diào)研  

為了科研中國宣傳標(biāo)識(shí)行業(yè)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)，以及新冠疫情對(duì)行業(yè)的影響，吸收專業(yè)意見，咱們特邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行此次網(wǎng)上調(diào)研，針對(duì)問卷中的個(gè)人信息和關(guān)鍵意見，咱們會(huì)進(jìn)行保密處理。感謝您的支持！

IDC更加多關(guān)聯(lián)報(bào)告

Asia/Pacific Industrial Printer: Compete 

Worldwide Quarterly Industrial Printer Tracker 

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IDC歡迎廣大工業(yè)數(shù)碼打印機(jī)行業(yè)品牌有任何問題、需要或意見，積極與咱們交流，詳細(xì)請(qǐng)與IDC中國高級(jí)分析師Elaine Sun（郵箱：esun@idc.com）聯(lián)系。

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